Zusammenfassung
Um einer niedrigen Partizipationsrate bei der Europawahl 2009 entgegenzuwirken, startete das EU-Parlament eine europaweite Kampagne, in der Prominente für die Teilnahme an der Europawahl warben. Der vorliegende Beitrag stellt eine Studie vor, die sich mit der Wirkung der Wahlaufrufe Prominenter zur Europawahl 2009 beschäftigt.
Abstract
In order to tackle low voter turnout, the European Parliament launched a campaign that showed celebrities promoting the upcoming elections. The study presented looks at the effects of these celebrity endorsements.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Notes
Unser Dank gilt an dieser Stelle YouGovPsychonomics (und insbesondere Holger Geißler und Felix Tewes) für die uns eingeräumte Möglichkeit, das Surveyexperiment mittels des „YouGov Panel Deutschland“, eines online rekrutierten Access-Panels, durchzuführen.
Diese zufällige Verteilung ist für ein Experiment essenziell. In unserem Fall weicht die Verteilung auf die acht experimentellen Bedingungen nicht signifikant von einer Gleichverteilung ab; zudem unterscheiden sich weder der Anteil weiblicher Befragter noch das mittlere Alter der Befragten zwischen den Bedingungen signifikant voneinander. Vor diesem Hintergrund kann man also tatsächlich von einer zufälligen Verteilung der Befragten auf die einzelnen Abläufe ausgehen.
Der genaue Fragewortlaut war: „Am 7. Juni findet die Wahl des Europäischen Parlaments statt. Prominente wie Oliver Kahn haben dazu aufgerufen, an dieser Wahl teilzunehmen. Wie ist es bei Ihnen – wie wahrscheinlich ist es, dass Sie dann zur Wahl gehen werden?“.
Wir danken Eike-Simon Hoffmann, ohne dessen Unterstützung wir das Experiment in der dargestellten Form nicht hätten durchführen können.
Auf der Originalseite stand an der Stelle eine Autowerbung, die wir durch das Bild von Oliver Kahn ersetzt haben.
Diese Abweichung kann verschiedene Ursachen haben. Zum einen ist bekannt, dass einige Personen in Umfragen aus Gründen der sozialen Erwünschtheit angeben, zur Wahl zu gehen, aber tatsächlich keine Stimme abgeben. Daneben scheinen Personen, die politisch wenig involviert sind und selten an Wahlen teilnehmen, auch in Umfragen unterdurchschnittlich häufig vertreten zu sein, insbesondere in politischen Umfragen.
Literatur
Jackson, D. J. (2007). Selling politics: The impact of celebrities’ political beliefs on young americans. Journal of Political Marketing, 6(4), 67–83.
Jackson, D. J., & Darrow, T. I. A. (2005). The influence of celebrity endorsements on young adults’ political opinions. The International Journal of Press/Politics, 10(3), 80–98.
McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process. Journal of Consumer Research, 16, 310–321.
Pease, A., & Brewer, P. R. (2008). The oprah factor: The effect of a celebrity endorsement in a presidential primary campaign. The International Journal of Press/Politics, 13(4), 386–400.
Rust, A., & Staron, J. (2009). „Brüssel ist nicht Bionade“ Warum die EU zwar erfolgreich ist, bei ihren aber Bürgern kaum ankommt. Interview mit Lutz Meyer. Internationale Politik, 65(5), 21–30.
Wood, N. T., & Herbst, K. C. (2007). Political star power and political parties: Does celebrity endorsement win first-time votes? Journal of Political Marketing, 6, 141–158.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
About this article
Cite this article
Schoen, H., Faas, T. Selbst für den Titan zu viel!. Z Politikberat 2, 525–532 (2009). https://doi.org/10.1007/s12392-009-0213-4
Published:
Issue Date:
DOI: https://doi.org/10.1007/s12392-009-0213-4