Auszug
Die Bedeutung der Musik innerhalb der Kommunikationspolitik hat sich in den letzten Jahren deutlich gesteigert. Die Möglichkeiten der Musik werden inzwischen als tragendes fundament ganzer KommunikationsStrategicn eingesetzt. Die populärsten Beispiele sind sicher Coca Cola, levis oder Bacardi. Aber auch gerade unternehmen wie die telekom, eBay oder Vodafone kommunizieren sehr stark mit Musik. Automobilunternehmen wie BMW oder Audi arbeiten gezielt mit unterschwelligen Sounds. Doch nicht nur in TV- und Radiowerbung findet das Instrument seine Anwendung, auch im printbereich, dem Event-Marketing, Sponsoring oder am pOS wird es herangezogen. Im Internet und beim IP-TV wird Musik in vielfältiger Weise eingesetzt und steht erst am Anfang weiterer interessanter Möglichkeiten. Vor allem junge Zielgruppen lassen sich durch Musik sehr gut ansprechen. Die jugendliche Welt ist ohne Musik und die Identifizierung über Musiktrends und Gruppen kaum noch denkbar. Musik setzt trends, die der Konsumindustrie neue Märkte bringt. nicht umsonst wird trendforschung und trendmarketing ein wichtiges modernes hilfsmittel, in den Musikszenen häufig eingesetzt. Aber auch geschichtlich betrachtet spielte die Musik innerhalb der Kommunikation schon immer eine wichtige Rolle. Eingebunden in rituelle und religiöse handlungen diente Musik seit Beginn der Menschheitsgeschichte zur Kommunikation mit dem Göttlichen. Musik wurde und wird eingesetzt um Aufmerksamkeit zu erlangen oder andere Menschen zu beeinflussen (Kirchen- und Marschmusik, Wiegenlieder, Ständchen für die Geliebte,…).
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Auer, Manfred/ Diederichs, Frank A. (1992): Werbung — below the line: licensing, TV-Sponsoring, product placement. Landsberg a. Lech.
Diederichs, Frank (1998): Marketingkommunikation auf dem Weg ins Internet? Werbewirkungsforschung und computervermittelte Kommunikation. In: Rössler, Patrick (hrsg.): Online-Kommunikation. Beiträge zu nutzung und Wirkung. Opladen & Wiesbaden, 207–226.
Diederichs, Frank A. (2001): Music licensing. In: Böll, Karin (hrsg.): Handbuch licensing, frankfurt am Main, 283–298.
Diederichs, Frank A. (2003): Budgetline und Special products — handbuch der Musikwirtschaft, Hrsg.: Dr. Rolf Moser/ Dr. Andreas Scheuermann, Starnberg, 261–274.
Jahreswirtschaftsbericht 2006, Bundesverband Musikindustrie eV. Berlin 2007
Spiegel, Bernt (1961): Die Struktur der Meinungsverteilung im sozialen feld, Bern/Stuttgart, 40.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Diederichs, F.A. (2008). Marketing und Kommunikation mit Musik: Das Spiel mit den Emotionen. In: Siems, F.U., Brandstätter, M., Gölzner, H. (eds) Anspruchsgruppenorientierte Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-531-91204-2_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91204-2_10
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-16166-2
Online ISBN: 978-3-531-91204-2
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)