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Multichannel-E-Commerce – Neue Absatzwege im Online-Handel

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Handel in Theorie und Praxis

Zusammenfassung

Durch die zunehmende Verbreitung von internetfähigen Endgeräten, stellen sich neue Herausforderungen und Möglichkeiten für die Online-Distribution. Die Pluralisierung des E-Commerce führt insbesondere dazu, dass Konsumenten unterschiedliche elektronische Kanäle (E-Channels) für internetbasierte Einkäufe (Informationssuche, Bestellung) nutzen. Dieser Artikel widmet sich der Kategorisierung unterschiedlicher Arten des E-Commerce sowie der Frage, welche Auswirkungen die Pluralisierung des E-Commerce auf das Kaufverhalten haben wird.

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Authors and Affiliations

  1. Siegen, Deutschland

    Univ.-Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein & Gerhard Wagner Dipl.-Kfm.

Authors
  1. Univ.-Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein
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  2. Gerhard Wagner Dipl.-Kfm.
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Corresponding author

Correspondence to Hanna Schramm-Klein .

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Editors and Affiliations

  1. Univations GmbH, Universität Halle-Wittenberg Univations GmbH, Halle, Germany

    Gesa Crockford

  2. Conomic Marketing & Strategy Consultants, Halle, Germany

    Falk Ritschel

  3. Halle, Germany

    Ulf-Marten Schmieder

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Schramm-Klein, H., Wagner, G. (2013). Multichannel-E-Commerce – Neue Absatzwege im Online-Handel. In: Crockford, G., Ritschel, F., Schmieder, UM. (eds) Handel in Theorie und Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-01986-0_18

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  • Print ISBN: 978-3-658-01985-3

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