Zusammenfassung
Social Marketing ist forschungsbasiert. Es können primäre und sekundäre Daten, qualitative, quantitative und Mixed Methods Designs zum Einsatz kommen. Die Methodenwahl richtet sich nach dem Erkenntnisinteresse und dem Projektfortschritt. Dieses Kapitel beleuchtet die Methoden Literaturrecherche, Experteninterview, Beobachtung, Netzwerkanalyse und dynamische Modellierung.
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Hoxtell, A. (2022). Forschungsmethoden im Social Marketing. In: Social Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-36280-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36280-5_4
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