Zusammenfassung
Die Geschäftsmodelle der Media-Agenturen basieren in der Regel auf einer prozentualen Honorierung in Abhängigkeit von der Höhe des Media-Budgets. Die Entwicklung der letzten Jahre hat zunehmend zu einem einheitlichen Prozentsatz für alle Mediengattungen geführt, was die Agenturen zu einer Mischkalkulation zwingt und dabei außer Acht lässt, dass der Arbeitsaufwand der einzelnen Medien sehr unterschiedlich ist.
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Marx, A. (2012). Die Arbeit der Media-Agenturen. In: Media für Manager. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7192-0_2
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