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Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Thomas Hutzschenreuter

    1. Lehrstuhl für Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl), WHU — Otto-Beisheim-Hochschule, Vallender, Deutschland

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  2. Philipp Espel
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  3. Arne Schneemann
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  • Chancen für das Marketing-Mix in der Musik- und Filmindustrie

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 1-6

  3. Industrieentwicklung in der Musik- und Filmindustrie

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 7-15

  4. Empirische Erfassung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 17-36

  5. Eigenschaften der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 37-78

  6. Struktur der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 79-95

  7. Industrieentwicklung und Konfiguration von Marketing-Mixen

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 97-111

  8. Zusammenfassung und Implikationen

    • Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann
    Pages 113-117

  9. Back Matter

    Pages 119-195
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Keywords

About this book

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl), WHU — Otto-Beisheim-Hochschule, Vallender, Deutschland

    Thomas Hutzschenreuter

About the authors

Prof. Dr. Thomas Hutzschenreuter ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl) der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar.
Philipp Espel und Arne Schneemann sind als Unternehmensberater tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

  • Book Subtitle: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie

  • Authors: Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel, Arne Schneemann

  • Series Title: Strategische Unternehmensentwicklung und Industrietransformation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81898-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8264-1Published: 29 November 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81898-0Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 194

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing

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