Die kulturellen, sozialen und ökologischen Nebenwirkungen des Wirtschaftens sind inzwischen in das Bewusstsein der Gesellschaft gerückt. Von den Unternehmen wird erwartet, dass sie einen aktiven Beitrag zur Vermeidung, Begrenzung und Milderung dieser externen Effekte leisten und entsprechende Verantwortung übernehmen.

Andrea Bookhagen untersucht sowohl den ethischen Entscheidungsprozess der Kunden als auch die Einflussgrößen auf diesen Prozess. Sie zeigt auf, dass die ethische Positionierung eines Unternehmens ein wichtiger strategischer Wettbewerbsfaktor ist, und präsentiert Lösungsvorschläge für Probleme, die bei der Umsetzung dieses Konzepts auftreten können.

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Dr. Andrea Bookhagen promovierte bei Professor Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl für Marketing I der TU Berlin. Sie ist Consultant bei A.T. Kearney, München.

Bibliographic Information

Book Title: Ethische Positionierung
Book Subtitle: Verbindung von Unternehmensethik und strategischem Marketing
Authors: Andrea Bookhagen
Series Title: XSchriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89649-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7339-7Published: 23 February 2001
eBook ISBN: 978-3-322-89649-0Published: 03 September 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 361
Topics: Business and Management, general

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Policies and ethics

Ethische Positionierung

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Einführung

Theoretische Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen

Marktorientierte Begründung ethischen Verhaltens von Unternehmen

Strategieimplikationen für Unternehmen im Umgang mit ethischen Ansprüchen

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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