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- Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: BestMasters (BEST)
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About this book
Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Digital Signage am Point of Sale
Book Subtitle: Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten
Authors: Sandra Manzinger
Series Title: BestMasters
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17717-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-17716-4Published: 06 April 2017
eBook ISBN: 978-3-658-17717-1Published: 27 March 2017
Series ISSN: 2625-3577
Series E-ISSN: 2625-3615
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 133
Number of Illustrations: 26 b/w illustrations
Topics: Consumer Behavior, Innovation/Technology Management, Market Research/Competitive Intelligence