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Erstmalig: Agenturen und Werbung aus dem ökonomischen Blickwinkel
Alles, was Sie über den Werbemarkt wissen müssen
Mit zahlreichen Praxisbeispielen
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About this book
Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen bringen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können auch für die Praxis genutzt werden.
Die 3. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert.
„Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke.“ Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Ökonomie der Werbung
Book Subtitle: Grundlagen – Wirkungsweise – Geschäftsmodelle
Authors: Ralf Nöcker
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33692-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-33691-2Published: 30 September 2021
eBook ISBN: 978-3-658-33692-9Published: 29 September 2021
Edition Number: 3
Number of Pages: XIII, 194
Number of Illustrations: 25 b/w illustrations
Topics: Media and Communication, Marketing