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Werbung des Facheinzelhandels

  • Book
  • © 1991

Overview

Authors:
  1. Klaus Barth

    1. Universität Duisburg, Deutschland

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  2. Hans-Joachim Theis

    1. Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Philipps-Universität Marburg, Deutschland

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen zur Werbung des Facheinzelhandels

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 1-62

  3. Informatorische Voraussetzungen der Werbeplanung des Facheinzelhandels (Werbeanalyse)

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 63-108

  4. Die Deduktion der Werbeziele aus den Marktzielen des Facheinzelhandels

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 109-141

  5. Die Werbesubjektplanung des Facheinzelhandels

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 143-176

  6. Die Planung der Werbeobjekte des Facheinzelhandels

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 177-199

  7. Die Planung der Werbebotschaft

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 201-253

  8. Die Planung der Werbemittel

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 255-357

  9. Die Planung der Werbeträger

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 359-395

  10. Die Planung des zeitlichen Werbeeinsatzes (Werbetiming)

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 397-427

  11. Kooperative Werbung des Facheinzelhandels

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 429-528

  12. Die Planung des Werbebudgets

    • Klaus Barth, Hans-Joachim Theis
    Pages 529-575

  13. Back Matter

    Pages 1027-1072
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Keywords

Authors and Affiliations

  • Universität Duisburg, Deutschland

    Klaus Barth

  • Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Philipps-Universität Marburg, Deutschland

    Hans-Joachim Theis

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung des Facheinzelhandels

  • Authors: Klaus Barth, Hans-Joachim Theis

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12905-9

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1991

  • Softcover ISBN: 978-3-409-13645-7Published: 01 January 1991

  • eBook ISBN: 978-3-663-12905-9Published: 02 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 1072

  • Topics: Marketing

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