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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
Part of the book series: Marken- und Produktmanagement (MPM)
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About this book
Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Kai Harald Krieger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Justus-Liebig-Universität in Gießen. Seit Ende der 90er Jahre ist er aktiver Graffiti- und Street-Artist im Künstlerkollektiv 3Steps (www.3Steps.de).
Bibliographic Information
Book Title: Guerilla Marketing
Book Subtitle: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung
Authors: Kai Harald Krieger
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4045-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-8349-4044-5Published: 16 May 2012
eBook ISBN: 978-3-8349-4045-2Published: 08 June 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVII, 329
Number of Illustrations: 29 b/w illustrations
Topics: Marketing