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Änderungen von Markennamen

Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Petra Ringeisen
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Part of the book series: Forum Marketing (FORUMMARK)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Petra Ringeisen
    Pages 1-5

  3. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zu Marken und Markennamenänderungen

    • Petra Ringeisen
    Pages 6-37

  4. Theoretischer Bezugsrahmen und Konzeption eines Untersuchungsmodells

    • Petra Ringeisen
    Pages 38-104

  5. Methodische Grundlagen und Konzeption einer empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen

    • Petra Ringeisen
    Pages 105-135

  6. Ergebnisse der empirischen Untersuchung zu Markennamenänderungen

    • Petra Ringeisen
    Pages 136-200

  7. Zusammenfassung und Implikationen für Praxis und Forschung

    • Petra Ringeisen
    Pages 201-216

  8. Back Matter

    Pages 217-260
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Keywords

About this book

Die Änderung eines etablierten Markennamens, beispielsweise im Rahmen von Fusionen & Akquisitionen oder Konsolidierungen von Markenportfolios, birgt hohe Risiken und ist zumeist mit hohen Kosten verbunden. Petra Ringeisen untersucht zeitpunktbezogene Reaktionen von Verbrauchern auf Markennamenänderungen und deren Einflussfaktoren. Dazu werden theoretisch abgeleitete Hypothesen anhand vier verschiedener Formen von Markennamenänderungen in zwei Konsumgüterbereichen sowie im Dienstleistungssektor überprüft. Die Ergebnisse liefern Ansatzpunkte für eine erfolgreiche Gestaltung von Markenumbenennungen.

About the author

Dr. Petra Ringeisen promovierte bei Prof. Dr. Reinhard Hünerberg, Fachgebiet Marketing, an der Universität Kassel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Änderungen von Markennamen

  • Book Subtitle: Eine theoretische und empirische Analyse ausgewählter Erscheinungsformen aus Konsumentensicht

  • Authors: Petra Ringeisen

  • Series Title: Forum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6887-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3088-0Published: 28 June 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6887-6Published: 28 June 2011

  • Series ISSN: 2628-2089

  • Series E-ISSN: 2628-2097

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 260

  • Number of Illustrations: 30 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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