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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität

Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität

  • Book
  • © 2009

Overview

Authors:
  1. Evelyn Kästner
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
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  2. Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung

    • Evelyn Kästner
    Pages 1-18

  3. Marken- und kreativitätstheoretische Grundlagen

    • Evelyn Kästner
    Pages 19-137

  4. Empirische Erhebung der Mitarbeiterkreativität und ihrer Einflussfaktoren im Arbeitsumfeld

    • Evelyn Kästner
    Pages 138-234

  5. Zusammenfassung und Ausblick

    • Evelyn Kästner
    Pages 235-250

  6. Back Matter

    Pages 251-336
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Keywords

About this book

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.

About the author

Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kreativität als Bestandteil der Markenidentität

  • Book Subtitle: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität

  • Authors: Evelyn Kästner

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8452-4

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-1985-4Published: 11 December 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8452-4Published: 24 November 2009

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 336

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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