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Table of contents (11 chapters)
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Markenwirkungen — Konsumenten und ihre Marken
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Markenführung — Effektives und effizientes Management von Marken
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Markenkontexte — Markenpolitik jenseits von Konsumgütern
Keywords
About this book
Der vorliegende Band umfasst die besten Beiträge des im Jahr 2007 an der Marmara Universität in Istanbul durchgeführten II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten
• „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“,
• „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und
• „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“
liefern keine fertigen Rezepte, sondern setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.
About the authors
Ass.- Prof. Dr. Gülpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung für Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universität in Istanbul/Türkei.
Bibliographic Information
Book Title: Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Editors: Carsten Baumgarth, Gülpınar Kelemci Schneider, Bahar Ceritoğlu
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9938-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-1046-2Published: 25 November 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-9938-2Published: 20 April 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 254
Topics: Marketing