Zusammenfassung
WWW, drei Buchstaben, die die Kommunikation veränderten. Kaum ein Unternehmen, das nicht im Internet vertreten ist. Immer häufiger verweisen andere Medien, Print oder TV, auf zusätzliche Informationen oder Kontaktmöglichkeiten im weltweiten Netz. Innerhalb weniger Jahre entstand eine neue, eine virtuelle Welt. Die Geschwindigkeit dieses Umbruchs ist ebenso einmalig wie das Medium selbst. Von der Gesellschaft ist das Internet als schnelle und attraktive Kommunikationsform adaptiert, sie hat sich auf die breiten Anwendungs- und Nutzungsmöglichkeiten eingelassen. Mit stetig wachsenden Teilnehmerzahlen und neuen innovativen technischen Verknüpfungen wird sich das Netz immer stärker in den Alltag integrieren und damit an Bedeutung gewinnen.
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Literature
Vgl. Nieschlag/Dichtl/Hörschgen: Marketing, 1997, S. 531–532
vgl. Becker: Marketing-Konzeption, 1993, S. 469
vgl. Behrens, K. Ch.: Absatzwerbung, 1963, S. 11–14
vgl. Kotler & Bliemel: Marketing-Management, 1995, S. 908
Gutenberg: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre — Der Absatz, 1979, S. 356–371
vgl. Behrens, G.: Werbung, 1996, 1–6.
Vgl. Steffenhagen: Kommunikationswirkung, 1983, S. 20–30; zit. n. Bruhn: Kommunikationspolitik, 1997, S. 11. K. sind gedanklich isolierbare Dimensionen, die einen Kommunikationsvorgang charakterisieren können.
Vgl. Noelle-Neumann, Schulz & Wilke: Fischer Lexikon, Publizistik/Massenkommunikation, 1989, S. 103. Zitat von Maletzke (1979, S. 4): “Gemeint ist damit eine große Zahl von räumlich getrennten Individuen oder kleinen Gruppen, die eine durch ein Massenmedium verbreitete öffentliche Aussage empfangen.”
Vgl. Gutenberg: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre — Der Absatz, 1979, S. 372–379. Gutenberg unterscheidet zwischen der Erhaltungs-, Stabilisierungs-, Expansions- oder Einführungsmaßnahme; zit. n. Schmalen: Kommunikationspolitik, 1985, S.15.
Vgl. Schmalen: Kommunikationspolitik, 1985, S. 15–18.
Vgl. Nieschlag, Dichtl & Hörschgen:Marketing, 1997, S. 577.
Vgl. Nieschlag, Dichtl & Hörschgen:Marketing, 1997, S. 577–579
vgl. Kotler/Bliemel: Marketing-Management, 1995, S. 988–1000
vgl. Behrens, G.: Werbung, 1996, S. 151–153
Freter: Mediaselektion, 1974, S. 36–43.
Vgl. Nieschlag, Dichtl & Hörschgen:Marketing, 1997, S. 577.
Vgl. Steffenhasen: Wirkungen der Werbung, 1996, S. 6.
Vgl. Nieschlag, Dichtl & Hörschgen, 1997, S. 578; vgl. Behrens, G.: Werbung, 1996, S. 153
vgl Freter: Mediaselektion, 1974, S. 41–43. Auch zu weiteren Zurechnungsproblemen.
Vgl. Nieschlag, Dichtl & Hörschgen, 1997, S. 579.
Vgl. Groth: Online-Advertising — Werbeformen im Internet, 1999, S. 33.
Skiera/Spann 2000: „Werbewirkungskontrolle im Internet“, vgl. S.3
Vgl. Gruner + Jahr: EMS/Media Tranfer-Banner Studie, 1999; vgl. Bachhofer in Zusammenarbeit mit Gruner + Jahr: Wie wirkt Werbung im Web? Blickverhalten, Gedächtnisleistung und Imageveränderung beim Kontakt mit Internet-Anzeigen, 1998; vgl. Millward Brown und der Internet Advertising Bureau (IAB): IAB Online Advertising Effectiveness Study, 1997
vgl. Briggs & Hollis: Advertising on the web: Is there response before click-through?, 1997.
Vgl. Plan.Net media, 2000: OnWW-OnlineWerbeWirkung — Eine Studienreihe der Plan.Net media, Band 1: Studie zur Messung der Werbewirkung von Bannern im Internet, 2000; vgl. Plan.Net media, 2001: OnWW-OnlineWerbeWirkungen — Eine Studie von FOCUS Online, Interactive Advertising Center und Plan.Net media, Zielgerichtete Bannergestaltung: Eine systematische Untersuchung über die Wirkung unterschiedlicher Bannertypen, 2001.
Vgl. Hammann & Erichson: Marktforschung, 1993, S. 160.
Vgl. Hammann & Erichson: Marktforschung, 1993, S. 159.
Vgl. Hammann & Erichson: Marktforschung, 1993, S. 158–159
Ein Wort, welches aus der Kombination von “Web” und “Advertising” entstand, siehe Wald, S. 188.
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Groth, A. (2002). Online-Werbung. In: Frosch-Wilke, D., Raith, C. (eds) Marketing-Kommunikation im Internet. Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84975-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84975-5_3
Publisher Name: Vieweg+Teubner Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-322-84976-2
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