Zusammenfassung
Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden können, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie
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machen sich vertraut mit dem Planungsprozess der Kommunikation,
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vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,
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erkennen, dass aus Unternehmenssicht vielfaltige Instrumente eingesetzt werden können, um kommunikative Ziele zu erreichen und
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werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht.
Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Kommunikationsplanung nicht nur als einen kreativen, sondern auch als einen systematischen Prozess zu betrachten.
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© 2002 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (2002). Entscheidungen der Kommunikationspolitik. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-93165-8_7
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Publisher Name: Gabler Verlag
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