Zusammenfassung und Ausblick

Zusammenfassung

Die vorliegende Arbeit hat es sich erklärtermaßen nicht zum Ziel gesetzt, neue Marktprognosen für interaktives Teleshopping aufzustellen. Die Unsicherheit über die Akzeptanz des neuen Mediums durch den Nachfrager, die ungewisse Anzahl der potentiellen Empfangsgeräte, technische und organisatorische Ungewißheiten und unzureichende Abschätzbarkeit der Ausbaugeschwindigkeit des Informationhighway machen Prognosen zum Vabanquespiel.¹ Das übergeordnete Ziel der Arbeit lag daher darin, diesen neuen Dienst möglichst wertfrei zu analysieren und Wirkungszusammenhänge aufzudecken. Im Gegensatz zu allen dem Verfasser bekannten Abhandlungen zu dieser Thematik wurde versucht, auf der Basis theoretischer Schlußfolgerungen Aussagen über Auswirkungen und Potentiale des interaktiven Teleshopping zu gewinnen. Der folgende Abschnitt soll noch einmal kurz die gesteckten Ziele den Schlußfolgerungen und Ergebnissen gegenüberstellen.