Zusammenfassung
Alle Marketingentscheidungen müssen von Maßnahmen der Informationssuche und -verwertung begleitet werden. Ohne Kenntnis des Verhaltens relevanter Marktakteure (z.B. der Besucher), der Markt- und Wettbewerbsbedingungen,der Wirkung kommunikativer Maßnahmen oder preispolitischer Entscheidungen,besteht die Gefahr, dass suboptimale Marketingentscheidungen getroffen und wertvolle Ressourcen verschwendet werden.
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Günter, B., Hausmann, A. (2012). Informationsentscheidungen im Kulturmarketing. In: Kulturmarketing. Kunst- und Kulturmanagement. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19150-8_2
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Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-531-19150-8
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