B Marketing-Kommunikation im Wandel

Zusammenfassung

Gemäß den vorangestellten erkenntnistheoretischen Anmerkungen geht die Redeweise von der Marketing-Kommunikation, die sich im Wandel befindet, unauflösbar einher mit einem Wandel der Beschreibung von Marketing-Kommunikation, also mit einem Wandel der Art und Weise, wie der Phänomenbereich der Marketing-Kommunikation beobachtet wird und Erkenntnisse gewonnen werden. Dieser Wandel realisiert sich heute auf mehreren Ebenen. Der Komplexität und Dynamik heutiger Marketing-Kommunikation wird zunehmend mit einem Dialog zwischen den Wissenschaftsdisziplinen begegnet, die sich mit Marketing-Kommunikation im weitesten Sinne beschäftigen, insbesondere: Betriebswirtschaftslehre, Kommunikations-/Medienwissenschaft, Psychologie und Soziologie. So hat beispielsweise jüngst die betriebswirtschaftliche Marketingwissenschaft auf die Notwendigkeit des Dialogs mit der Kommunikations- und Medienwissenschaft hingewiesen und ihn angestoßen.