Zusammenfassung
Die Markteffizienz elektronischer Märkte lässt sich anhand von Kriterien wie Suchkosten, Preiselastizität, Preisdispersion und Menükosten der Preisänderung beurteilen (Abb. 8.1). Ausschlaggebend für die Höhe der Suchkosten und die Höhe der Preiselastizität sind u. a. die Zugänglichkeit von Preis- und Produktinformationen sowie die Leichtigkeit, mit der Nachfrager die unterschiedlichen Güter vergleichen können. Elektronische Preisvergleichssysteme ermöglichen die simultane Suche auf elektronischen Märkten. Sie sind aber mit Problemen der Informationsvielfalt, der Ver-trauenswürdigkeit von Informationen sowie der Darstellbarkeit von Produktinformationen konfrontiert. Aufgrund der geringen Menükosten können auf elektronischen Märkten vielfältige Formen der dynamischen Preisbildung eingesetzt werden. Diese Formen der Preisbildung umfassen Preissetzungsstrategien, bei denen sich die Preise zeitlich oder nach der aktuellen Angebots- und Nachfragesituation anpassen. Sie erlauben es, Informationen über die Zahlungs- sowie Preisbereitschaft der Kunden zu erlangen.
Literatur
Anderson C (2004) The long tail. The future of entertainment is in the millions of niche markets at the shallow end of the bitstream. Wired Magazine, 12, The Conde Nast Publications, New York, Oktober, S 170–177
Anderson C (2011) The Long Tail. Nischenprodukte statt Massenmarkt, 2. Aufl. Deutscher Taschenbuch Verlag (dtv), München
Baligh HH, Richartz LE (1964) An analysis of vertical market structures. Manag Sci 10(4):667–689
Braun M (2011) E-Couponing – Eine Analyse der Erfolgsfaktoren und Potentiale im E- und M-Commerce. Master-Arbeit, Hochschule Rhein-Main, als E-Book erhältlich; http://www.e-couponing-blog.de/ebook-e-couponing/. Zugegriffen: 18. Jan. 2013
Brüggemann T, Breitner MH (2003) Alternative Geschäftsmodelle für Preisvergleichsdienste. Proceedings zum 1. Preisvergleichsdienste Workshop – Konzepte, Geschäftsmodelle und Architekturen, Universität Hannover (http://www.iwi.uni-hannover.de/publikationen_mhb.html?&L=1. Zugegriffen: 17. Juni 2012)
Brynjolfsson E, Smith MD, Bailey J (1999) Understanding Digital Markets: Review and Assessment, Working Paper, http://ecommerce.mit.edu/papers/ude/ude.pdf. Zugegriffen: 18. July 2012
Clement R (2007) Arbeiten elektronische Märkte effizienter als traditionelle Märkte? WISU 2/2007, S 360–365
Diehl K, Kornish LJ, Lynch JG (2002) Smart agents: when lower search costs for quality information increase price sensitivity. Journal of Consumer Research, Juni 2003. (https://faculty.fuqua.duke.edu/~jglynch/articles/Diehl%20Kornish%20Lynch%202003%20JCR.pdf. Zugegriffen: 12. Dez. 2012)
Elberse A (2008) Das Märchen vom Long Tail. Harvard Business Manager, August 2008, S 32–44
Fritschmann T (2006) Der Preisvergleich im Internet: Eine empirische Analyse von Verschleierungsstrategien in verschiedenen Produktgruppen. Diplom-Arbeit, Universität Frankfurt am Main, Lehrstuhl für Betriebswirt-schaftslehre, insbesondere Electronic Commerce, http://www.ehi.org/file-admin/images/content_images/For-schung/wissenschaftspreis/2008/Uni_Diplomarbeit_T_Frischmann.pdf. Zugegriffen: 18. Nov. 2012
Genath H, Brüggemann T, Breitner MH (2004) Preisvergleichsdienste im internationalen Vergleich. Universität Hannover, IWI-Diskussionsbeiträge, 21. Juni 2004 (http://www.iwi.uni-hannover.de/fileadmin/wirtschaftsinformatik/Publikationen/IWIDP8k.pdf. Zugegriffen: 17. Juni 2012)
Hafner S (2006) Effizienz elektronischer Märkte – Preisvergleich zwischen Online-Shops und traditionellen Geschäften am Beispiel des Spielwarenhandels, Diplom-Arbeit, Wirtschaftsuniversität Wien, http://michael.hahsler.net/stud/done/hafner/Diplomarbeit_Hafner.pdf. Zugegriffen: 15. Aug. 2012
hessen-it.de (2007) Hessisches Ministerium für Wirtschaft, Verkehr und Landesentwicklung, Web 2.0. Neue erfolgreiche Kommunikationsstrategien für kleine und mittlere Unternehmen, Wiesbaden
Hinz O, Eckert J, Skiera B (2011) Drivers of the Long Tail Phenomenon: An Empirical Analysis. J Manag Inf Syst 27(4):43–69
Kelly K (1998) New Rules for the New Economy Penguin Books, New York
Klausegger C (2009) Österreichische Konsumenten unter der Lupe. Eine empirische Studie; http://unternehmen.geizhals.at/about/de/presse/preisvergleichs-studien/. Zugegriffen: 17. Nov. 2012
Kluge B, Pohl A (2000) Premiumpricing im e-commerce: Wertorientierung bei Angeboten im Internet. In: von Barske et al (Hrsg) Das innovative Unternehmen, Wiesbaden (Kap. 12.03)
Kuhlins S (2004) Preisvergleichsdienste im Internet. In: Salmen S, Gröschel M (Hrsg) Electronic Customer Care – der Schlüssel zur virtuellen Kundennähe. Physica, Berlin, S 155–170
Lynch JG, Ariely D (2000) Wine online: search cost and competition on price, quality, and distribution. Mar Sci 19(1):83–103
Nguyen PL (2012) Innovative Geschäftsmodelle von Schnäppchen-Portalen im Internet, Diplom-Arbeit, Hochschule Bonn-Rhein-Sieg (unveröffentlicht)
Pohl A, Kluge B (2001) Pricing – der richtige Preis im Zeitalter von Agenten und Reverse Auctions. In: Kliet-mann M (Hrsg) Kunden im E-Commerce. Verbraucherprofile, Vertriebstechniken, Vertrauensmanagement. Symposium Publishing, Düsseldorf, S 133–159
Sadrieh A (2011) Übung Struktur und Design elektronischer Märkte, Sommersemester, Universität Magdeburg
Sarkar M, Butler B, Steinfield C (1995) Intermediaries and cybermediaries: a continuing role for media-ting players in the electronic Marketplace. Journal of Computer-Mediated Communication, 1(3), http://jcmc.indiana.edu/vol1/issue3/sarkar.html. Zugegriffen: 18. Okt. 2012
Spann M (2005) Analyse des Gebotsverhaltens im Reverse Pricing. In: Diller H (Hrsg) Pricing-Forschung in Deutschland. GIM-Verlag, Nürnberg, S 199–212
Ullrich TW (2009) Wie Web 2.0 die Wirtschaft verändert (Teil 2 von 4) – Schrumpfende Wertschöpfungs-ketten – Beispiel Buchmarkt http://www.webosoph.de/2009/10/08/wie-web-2-0-die-wirtschaft-verandert-teil-1-von-4-%E2%80%93-transaktionskosten/. Zugegriffen: 17. Sept. 2012
von Walter B (2007) Intermediation und Digitalisierung. Ein ökonomisches Konzept am Beispiel der konvergenten Medienbranche, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden
Watson, RT et al (2000) Electronic commerce. The strategic perspective. Dryden Press, Fort Worth
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Clement, R., Schreiber, D. (2013). Leistungsfähigkeit elektronischer Märkte. In: Internet-Ökonomie. Springer-Lehrbuch. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-36719-9_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-36719-9_8
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-642-36718-2
Online ISBN: 978-3-642-36719-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)