Zusammenfassung
Ziel dieser Arbeit war es, der Marke als immateriellem Vermögensgegenstand auf theoretisch fundierte Weise einen monetären Wert beizumessen; die Bewertung erfolgte aus der Sicht des Markeninhabers, wobei stets auf eine explizite Berücksichtigung des Zwecks der Bewertung geachtet wurde. Außerdem wurde dargestellt, wie ausgewählte Marketing-Instrumente den Wert einer Marke beeinflussen, und wie diese Instrumente eingesetzt werden sollen, um den Wert einer Marke zu maximieren; hierbei wurde auch der Zusammenhang zwischen dem Markenwert und dem mit einer Marke erzielbaren Gewinn aufgezeigt.
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© 1994 Physica-Verlag Heidelberg
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Sander, M. (1994). Schlußbetrachtung und Ausblick. In: Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken. Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, vol 90. Physica-Verlag HD. https://doi.org/10.1007/978-3-642-51520-0_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-51520-0_6
Publisher Name: Physica-Verlag HD
Print ISBN: 978-3-7908-0742-4
Online ISBN: 978-3-642-51520-0
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