Zusammenfassung
Innovationen besitzen für Unternehmen eine herausragende – ja sogar überlebenswichtige – Bedeutung. Nur mit Innovationen ist für die meisten Unternehmen ein langfristiges Überleben am Markt möglich, sie sind der Schlüssel zu dauerhaftem Erfolg und können die Zukunft der Unternehmen sichern. Die meisten Produkte weisen eine begrenzte Lebensdauer auf, ihr Lebenszyklus ist nach einer gewissen Zeit durchlaufen und sie müssen durch neue Produkte ersetzt werden. Da bei einer Neuprodukteinführung die Floprate bis zu 90 % betragen kann, ist eine systematische Erarbeitung von Innovationen unerlässlich. Sie offenbaren die Kundenorientierung von Anbietern und schaffen neuen Kundennutzen. Ein innovativer Hersteller kann schnell auf sich verändernde Kundenerwartungen reagieren und die Bedürfnisse mit neuen Produkten und Dienstleitungen befriedigen.
Und die Relevanz von Innovationen steigt immer weiter an. Einerseits fordert der stetige technologische Fortschritt ein hohes Maß an Innovationsfähigkeit. Die technologische Entwicklung geht immer rasanter vonstatten, immer mehr radikale Neuentwicklungen werden in immer kürzerer Zeit marktreif. Dinge, die Verbraucher wie Anbieter vor zehn Jahren noch nicht für möglich hielten, sind längst Realität. Wer dabei nicht mitziehen kann, hat schlechte Karten.
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Herrmann, A., Huber, F. (2013). Ideen generieren und bewerten. In: Produktmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-00004-2_5
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