Zusammenfassung
Trends sind ein in Wissenschaft und Praxis viel diskutiertes Phänomen. Insbesondere für eine marktorientierte Unternehmensführung im Sinne des Marketings kann die Beobachtung und Identifikation von Trends eine erfolgsentscheidende Bedeutung aufweisen. Der folgende Beitrag thematisiert Trends im Rahmen der Marketinganalyse und geht auf die Möglichkeiten ein, mithilfe von Trendforschung Prognosen über die Entwicklung von Trends abzugeben, die für ein konzeptionelles Marketing genutzt werden können.
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Vgl. auch Meffert und Kirchgeorg (1998), die zwischen ökonomischer, gesellschaftlicher, politisch-rechtlicher, technologischer und natürlicher Umwelt unterscheiden.
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Runia, P., Wahl, F. (2015). Qualitative Prognosemodelle und Trendforschung. In: Gansser, O., Krol, B. (eds) Markt- und Absatzprognosen. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-04492-3_4
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