Zusammenfassung
Der Preis symbolisiert bei Luxus- oder Premiummarken den Wert der Leistung und ist ein besonderer Ausdruck der Positionierung im Markt. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und des DIVA-Prinzips für Luxusmarken werden Unterschiede zur Preiswahrnehmung und zum Preisbewusstsein, zur Zahlungs- und Preisbereitschaft, zur Preisdifferenzierung und zur Preiskontinuität beschrieben. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Brands4Friends. (2015). Das sind wir. https://www.brands4friends.de/webshop/about/start. Zugegriffen: 18. June 2015.
Fassnacht, M. (2014). Interview in König (2014): Wie werde ich eine Diva? Wiesbaden: Springer Gabler.
Kapferer, J. N., & Bastien, V. (2009). The luxury strategy. Breaking the rules of marketing to build luxury brands. London: KoganPage.
König, V. (2014). Wie werde ich eine Diva? Marketing für junge Modedesigner. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kuhn. (2016). Für Ihren perfekten Auftritt: Hochzeitspaket Premium. http://www.kuhn-masskonfektion.com/hochzeit/premium-hochzeitspaket/. Zugegriffen: 17. Aug. 2016.
Leibenstein, H. (1950). Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers’ demand. Quarterly Journal of Economics, 64, 183–207.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015). Marketing: Grundlagen markorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class Theorie der feinen Leute: Eine ökonomische untersuchung der Institutionen. Köln: Kiepenheuer & Witsch.
Yeoman, I., & McMahon-Beattie, U. (2005). Luxury markets and premium pricing. Journal of Revenue and Pricing Management, 4(4), 319–328.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
König, V. (2017). Preismanagement. In: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_3
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-10745-1
Online ISBN: 978-3-658-10746-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)