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Vertrauensdefizite wegen schlechter Presse?

Die Darstellungen von PR in deutschen Tageszeitungen

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Allmächtige PR, ohnmächtige PR

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Zusammenfassung

Einer Redensart zufolge hat der Schuster selbst immer die schlechtesten Schlappen. Danach wäre es quasi unvermeidlich, dass PR schlechte PR hat –– also dass PR z.B. auch eine ‚schlechte Presse‘ hat. Anhand bereits seit längerem vorliegender Befunde aus einer breit angelegten Medieninhaltsanalyse geht der Beitrag der Frage nach, wie sich der Zustand der Medienberichterstattung über PR in Deutschland tatsächlich darstellt. Muss sich die PR-Branche tatsächlich Sorgen machen oder ist vielleicht alles nur halb so schlimm? Schließlich können ja auch andere Akteure, die Gegenstand journalistischer Berichterstattung werden und sind, nicht damit rechnen, dass es (nur oder überwiegend) ‚gute Nachrichten‘ über sie gibt. Überfrachten wir also die Medienberichterstattung über PR nicht mit Erwartungen, die in dieser Form auch für andere Berichterstattungsgegenstände (aus guten Gründen) nicht gelten können? Macht es in diesem Zusammenhang überhaupt Sinn von einer PR-Vertrauenskrise zu sprechen? Der Beitrag zeigt anhand spezifischer Befunde, dass von dem Medienbild der PR ohnehin nicht gesprochen werden kann. Zu disparat sind die PR-Bilder über Medien und Ressorts hinweg. Die Autorin stellt Überlegungen dazu an, warum dieses Bild so disparat ausfällt und ob es (deshalb) nicht geradezu vergebene Liebesmüh‘ ist, das Medienimage der PR durch einschlägige Maßnahmen verbessern zu wollen. Ihr Fazit: Vertrauensrestauration geht anders.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, Oettingenstr. 67, 80538, München, Deutschland

    Prof. Dr. Romy Fröhlich

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  1. Prof. Dr. Romy Fröhlich
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Correspondence to Romy Fröhlich .

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  1. Ostfalia Hochschule, Salzgitter, Niedersachsen, Germany

    Olaf Hoffjann

  2. Quadriga Hochschule Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    René Seidenglanz

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Fröhlich, R. (2018). Vertrauensdefizite wegen schlechter Presse?. In: Hoffjann, O., Seidenglanz, R. (eds) Allmächtige PR, ohnmächtige PR. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18455-1_6

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