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Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft

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Marketing Weiterdenken

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Zusammenfassung

Die Verbindung von Offline- und Online-Kanälen ist für Handelsunternehmen mit besonderen Herausforderungen auf dem Weg zu Multi-Channelanbietern verbunden. Auf der Basis einer Systematisierung von Vertriebstypen im E-Commerce werden Veränderungen der gesamten Handelsorganisation, insbesondere im Management, in Marketing- und Supply Chain-Prozessen sowie in der technologischen Infrastruktur aufgezeigt und diskutiert. In einem Ausblick wird betont, dass die Zukunftsentwicklungen je nach Handelsbranche unterschiedlich ausfallen werden. Eine Gemeinsamkeit zeichnet sich jedoch ab: Der Handel wird über alle Sektoren hinweg zukünftig durch die Digitalisierung geprägt sein.

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Authors and Affiliations

  1. Trier, Deutschland

    Bernhard Swoboda

Authors
  1. Bernhard Swoboda
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Correspondence to Bernhard Swoboda .

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Editors and Affiliations

  1. LS f. Marketing u. Unternehmensführung, Universität Basel , Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. HHL Leipzig Graduate Sch of Mgmt, Leipzig, Sachsen, Germany

    Manfred Kirchgeorg

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© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Swoboda, B. (2018). Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft. In: Bruhn, M., Kirchgeorg, M. (eds) Marketing Weiterdenken. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_17

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-18537-4

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