Definition des optimalen Content-Fokus

Zusammenfassung

Dieses Kapitel soll beleuchten, wie sich der Content-Fokus bei Webtexten definiert. Dabei gilt es, nutzerzentriert zu arbeiten – von der Strategie bis hin zur Umsetzung. Ebenso muss jedem Texter und Content-Marketer klar sein, dass sich ein Paradigmenwechsel vollzogen hat. Die heutige, digitale Gestaltung des Contents muss eigenen Regeln unterliegen und sich klar von den Zielen im Printbereich unterscheiden. Dieses Kapitel soll die Elemente darlegen, die den richtigen Content-Fokus setzen:

• Zielgruppe

• User-Intent

• Customer-Journey

• Aufgabe des Contents

• Abgrenzung zu klassischen Webtexten