Zusammenfassung
Lange war die Messumgebung ein limitierender Faktor bei Neuromarketing Studien. EEGs und speziell fMRTs erforderten spezielle Messumgebungen, die realitätsnahe Studien deutlich erschwerten. Technologische Weiterentwicklungen im Bereich der EEG Hardware und vor allem Veränderungen in der Auswertung haben jedoch dazu geführt, dass das Labor mittlerweile verlassen und Messungen in der realen Welt, beispielsweise im Supermarkt durchgeführt werden können. EEGs sind eine ideale Möglichkeit, um das Einkaufserlebnis, die sogenannte Customer Experience, zu messen, um so zielgruppenspezifische Anpassungen vornehmen zu können. Psychologische Modelle wie das Zürcher Modell der Sozialen Motivation helfen zudem, die Daten zu interpretieren und sinnvolle Maßnahmen zur Optimierung der Customer Experience abzuleiten. Der vorgestellte Messansatz ist valide und äußerst praktikabel, wie ein vorgestelltes Kundenprojekt in einem Telekommunikationsshop beweist.
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Notes
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Bei Korrelationszusammenhängen handelt es sich selbstverständlich nicht zwingend um Kausalzusammenhänge, hier muss man vorsichtig sein die Daten nicht zu sehr zu belasten. Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit, dass eine mit Bewertungsunterschieden kovariierende Persönlichkeitseigenschaft auch einen kausalen Einfluss auf die Bewertung ausübt nach Meinung der Autoren relativ groß, sodass das Risiko einer Fehlinterpretation, vor allem in der Marketingpraxis, überschaubar sein dürfte.
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Briesemeister, B., Trebbe, J. (2020). Welcome to the Real World – Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience. In: Briesemeister, B., Selmer, W. (eds) Neuromarketing in der Praxis. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27686-7_5
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