Markenbildung statt Monetarisierung: Instagram im Lokaljournalismus

Zusammenfassung

Für viele regionale Medienhäuser ist Facebook ein fester Bestandteil der täglichen redaktionellen Arbeit und ein wichtiger Kanal, um Reichweite zu erzielen. Mittlerweile sind die meisten Lokalblätter auch auf Instagram mit eigenen Profilen vertreten. Doch birgt das Foto-Netzwerk für den Lokaljournalismus ein ähnlich hohes Potenzial in Sachen Reichweite und Klicks wie Facebook? Seit 2017 ist die Passauer Neue Presse (PNP) in dem Sozialen Netzwerk aktiv und hat seither viel ausprobiert. Dabei hat sich herausgestellt: An Klicks alleine sollte eine Lokalzeitung ihren Instagram-Auftritt nicht messen. Der Kontakt zur jungen Zielgruppe ist der große Vorteil, die Weiterleitung über die Swipe-Up-Funktion spielt bislang so gut wie keine Rolle. Dieser Beitrag soll einen praxisnahen Überblick darüber vermitteln, welche Formate die PNP getestet und etabliert hat, wie die Arbeit auf Instagram in den redaktionellen Workflow eingebunden wurde, welche Erfahrungen gemacht wurden und wie die weiteren Pläne sind.