Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels

Zusammenfassung

Wer von Marketing in Zusammenhang mit kleinen und mittleren Unternehmen spricht, muß sich zunächst mit dem Begriff des Marketing auseinandersetzen, muß ihn eingrenzen und ihm einen angemessenen Inhalt geben. Er muß dies vollends tun, wenn er dieses Marketing auf einen Wirtschaftszweig beschränkt, der in der Funktion, für die er verantwortlich ist, eigenständig und zugleich nach zwei Richtungen hin — einer Vorstufe und einer nachfolgenden Stufe gegenüber — offen sein und aktiv, und zwar reagierend und gestaltend, wirken muß. Dem Begriff des Marketing geschieht keine Gewalt, wenn er so behandelt wird.