Corporate Identity — Ziele, Grundlagen, Instrumente, Wirkung

Zusammenfassung

Die Corporate-Identity-Diskussion der vergangenen Jahre leidet in ganz erheblichem Umfange darunter, daß es bis heute nicht gelungen ist, eine geschlossene Theorie zu formulieren. Es existieren zwar einige theoretische Ansätze zu Einzelaspekten, die dem ganzheitlichen Charakter von Corporate Identity jedoch nicht gerecht werden. Erschwert wird dieser Prozeß sicherlich dadurch, daß ganzheitliches Denken an unseren Ausbildungsstätten kaum gelehrt und somit auch nicht gelernt wird. So werden zunehmend andere Begriffe, wie Corporate Culture, Corporate Personality, Corporate Behavior, Corporate Image, als Beschreibungsdimension für das Phänomen Corporate Identity eingeführt. Offenbar befinden wir uns in einem iterativen Prozeß, der den Weg für das Verständnis ebnen wird.