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Marketing der Prüfungsfunktion und der Prüfungsergebnisse — eine Notwendigkeit für öffentliche Prüfer

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Neues öffentliches Rechnungswesen

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Zusammenfassung

Den Begriff des Marketing hat meines Wissens Heinz Peter Halek zum ersten Mal im deutschen Sprachraum im Zusammenhang mit der Prüfungsfunktion verwandt, und zwar im Jahre 1984. In seinem mit “Revisionsmarketing” überschriebenen Beitrag für den Schweizer Treuhänder1 weist Halek auf die veränderte Wettbewerbssituation der Wirtschaftsprüfer und auf die Sensibilisierung der Mandanten für die Kosten-Nutzen-Relationen von Prüfungen hin. Er leitet daraus die Notwendigkeit gezielter Marketingaktivitäten ab: “Es wird in Zukunft nicht mehr genügen, Revisions- und Beratungsprojekte in jeder Hinsicht sorgfältig abzuwickeln. Die Sicherung, Entwicklung und Gewinnung von Kunden wird zusehends mehr davon abhängen, wie gut es eine Revisionsgesellschaft versteht, sich auf Marketingkurs zu bewegen, d.h. strategisches Marketing zu betreiben.”2

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Authors
  1. Martin Richter
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Editors and Affiliations

  1. Arbeitsbereich Public Management, Hochschule für Wirtschaft und Politik, Rentzelstr. 7, 20146, Hamburg, Deutschland

    Dietrich Budäus

  2. Institut für Öffentliche Wirtschaft und Personalwirtschaft, Arbeitsbereich Öffentliche Wirtschaft, Universität Hamburg, Von Melle-Park 5, 20146, Hamburg, Deutschland

    Lothar Streitferdt

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Richter, M. (2000). Marketing der Prüfungsfunktion und der Prüfungsergebnisse — eine Notwendigkeit für öffentliche Prüfer. In: Budäus, D., Küpper, W., Streitferdt, L. (eds) Neues öffentliches Rechnungswesen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05866-3_27

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05866-3_27

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-663-05866-3

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