Zusammenfassung
Die Corporate-Identity-Arbeit nimmt Einfluß auf alle Bereiche des Unternehmens, des Managements und alle Ebenen des Betriebes. Infolgedessen ist die Entwicklung oder Evolution der Corporate Identity nicht primär eine Aufgabe der PR- und Werbeabteilung. Sie ist dem Bereich der strategischen Unternehmensplanung und damit direkt der Geschäftsleitung zuzuordnen. Häufig wird im Rahmen der Corporate-Identity-Arbeit von Corporate-Identity-Strategie gesprochen. Dabei rückt das Realisierungskonzept von Corporate Identity in die semantische Nähe von Unternehmens-Strategie. Unternehmen, die sich mit ihrer Corporate Identity beschäftigen, sollten sich jedoch darüber im klaren sein, daß eine CorporateIdentity-Strategie kein Ersatz für eine Unternehmens-Strategie darstellt.
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Anmerkungen
was auf den Markt kommt, bestimmen die Entwickler, nicht das Marketing
vgl. I. Ansoff: Methoden zur Verwirklichung strategischer Änderungen in der Unternehmung. In: Schriften zur Unternehmensführung. Strategisches Management 1 29, 1980, S. 74
H. Jakob: Aufgaben der strategischen Planung — Möglichkeiten und Grenzen. In: Schriften zur Unternehmensführung. Strategisches Management 1, 1982, S. 42
Hans H. Hinterhuber: Strategische Unternehmensführung 1983, S. 20
Günter Müller: Trends im strategischen Management, Harvard Manager 1984/II, S. 108
Heribert Meffert: Marketing, 3. Aufl. 1978, S. 35
Hermann Simon und Karl-Heinz Sebastian: Marketing. Strategie gefragt. In: Wirtschaftswoche Nr. 4 vom 25. Oktober 1985, S. 70
H. Simon und K.-H. Sebastian
Ralf Kreuzer, Stefan Jugel, Klaus-Peter Wiedmann: Unternehmensphilosophie und Corporate Identity. Arbeitspapier Nr. 40, Institut für Marketing Universität Mannheim, 1986
BJU: Unternehmensgrundsätze 1985
Aus: Amerikas Wirtschaft entdeckt den Mitarbeiter. In: Die Zeit, 14/84
vgl. Zander, Reinecke: Führungsentwicklung. Organisation development in der Praxis, 1981
vgl. D. Hahn: Integrierte Organisations- und Führungskräfte-Planung im Rahmen der strategischen Unternehmensplanung. In: Schriften zur Unternehmensführung. Strategisches Management 1
vgl. Gilbert J. B. Probst: Selbstorganisation, 1987
Fragebogen zur Ermittlung der Persönlichkeits-Stärke vom Institut für Demoskopie Allensbach
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Keller, I. (1990). Corporate Identity — die Realisierung. In: Das CI-Dilemma. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-06894-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-06894-5_5
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