Skip to main content
SpringerLink
Log in

PR-Arbeit als Organisationsfunktion

Konturen eines organisationalen Theorieentwurfs zu Public Relations und Kommunikationsmanagement

  • Chapter
Theorien der Public Relations

Zusammenfassung

Mehr als zehn Jahre ist es mittlerweile her, dass Franz Ronneberger und Manfred Rühl mit ihrem Buch,Theorie der Public Relations’ einen ersten systematisch entwickelten Theorieentwurf im deutschsprachigen Raum vorgelegt haben. Zwar ist dieser Entwurf zum festen Zitationsbestand wissenschaftlicher Arbeiten geworden, die kritische Auseinandersetzung blieb aber vergleichsweise gering; explizite Weiterentwicklungen oder Entgegnungen fehlen praktisch. Die Problematik des Entwurfs liefert sein Ansatz:

„Die Funktion (... von Public Relations; PS) liegt in autonom entwickelten Entscheidungsstandards zur Herstellung und Bereitstellung durchsetzungsfähiger Themen, die (...) mit anderen Themen in der öffentlichen Kommunikation um Annahme und Verarbeitung konkurrieren. Die besondere gesellschaftliche Wirkungsabsicht von Public Relations ist es, durch Anschlusshandeln (...) öffentliche Interessen (Gemeinwohl) und das soziale Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken, zumindest das Auseinanderdriften von Partikularinteressen zu steuern und das Entstehen von Misstrauen zu verhindern“ (1992: 252).

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  • Bentele, Günter (1994): Öffentliches Vertrauen — normative und soziale Grundlage für Public Relations. In: Wolfgang Armbrecht/Ulf Zabel (Hg.): Normative Aspekte der Public Relations. Grundlagen und Perspektiven. Eine Einfiihrung. Opladen: 131–158

    Google Scholar 

  • Bentele, Günter (1999): Funktionen von Public Relations. In: ders. (Hg.): Berufsfeld Public Relations. Studienband 1 des PR-Kolleg Berlin. Berlin: 101–134

    Google Scholar 

  • Bentele, Günter (2003): Kommunikatorforschung: Public Relations. In: Günter Benetele/Hans-Bernd Brosius/Otfried Jarren (Hg.): Öffentliche Kommunikation. Wiesbaden: 54–78

    Google Scholar 

  • Birkigt, Klaus/Marinus M. Stadler/Hans Joachim Funck (19925): Corporate Identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele. Landsberg/Lech

    Google Scholar 

  • Burkart, Roland (1993): Public Relations als Konfliktmanagement. Ein Konzept für verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit. Wien

    Google Scholar 

  • Faulstich, Werner (1992): Öffentlichkeitsarbeit. Grundwissen. Kritische Einführung in Problemfelder. Bardowick

    Google Scholar 

  • Grunig, James E. (Hg.) (1992): Excellence in Public Relations and Communication Management. Hillsdale

    Google Scholar 

  • Grunig, James E./Larissa A. Grunig/David Dozier (1996): Das situative Modell exzellenter Public Relations. Schlussfolgerungen aus einer internationalen Studie. In: Günter Bentele/Horst Steinmann/Ansgar Zerfaß (Hg.): Dialogorientierte Unternehmenskommunikation. Grundlagen — Praxiserfahrungen — Perspektiven. Berlin: 199–228

    Google Scholar 

  • Grunig, James E./Todd Hunt (1984): Managing Public Relations. New York u.a.

    Google Scholar 

  • Harlow, Rex (1976): Building a Public Relations Definition. In: Public Relations Review, 2. Jg./Heft 2: 34–42

    Google Scholar 

  • Hundhausen, Carl (1951): Werbung um öffentliches Vertrauen. Public Relations. Essen Katz, Daniel/Robert L. Kahn (19782): The Social Psychology of Organizations. New York

    Google Scholar 

  • Long, Larry W./Vincent Hazleton Jr. (1987): Public Relations. A Theoretical and Practical

    Google Scholar 

  • Response. In: Public Relations Review, 13. Jg./Heft 2: 3–13

    Google Scholar 

  • Luhmann, Niklas (1968): Vertrauen. Ein Mechanismus der Reduktion sozialer Komplexität. Stuttgart

    Google Scholar 

  • Luhmann, Niklas (1984): Soziale Systeme. Grundriss einer allgemeinen Theorie. Frankfurt a.M.

    Google Scholar 

  • Kunczik, Michael (2001): Dr. Fox lebt oder warum laut Lothar Rolke Public Relations gesellschaftlich erwünscht sind: „If jou can’t convince them, confuse them. In: Publizistik, 46. Jg./Heft 4: 425–437

    Google Scholar 

  • Marcinkowski, Frank (1993): Publizistik als autopoietisches System. Politik und Massenmedien. Eine systemtheoretische Analyse. Opladen

    Google Scholar 

  • Meffert, Heribert (19988): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele. Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Merten, Klaus (1992): Begriff und Funktion von Public Relations. In: PR-Magazin, 23. Jg./Heft 11: 35–46

    Google Scholar 

  • Merten, Klaus (1999): Einführung in die Kommunikationswissenschaft. Bd. 1: Grundlagen der Kommunikationswissenschaft. Münster

    Google Scholar 

  • Röttger, Ulrike (2000): Public Relations — Organisation und Profession. Öffentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion. Eine Berufsfeldstudie. Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Rolke, Lothar (1999): Die gesellschaftliche Kernfunktion von Public Relations — ein Beitrag zur kommunikationswissenschaftlichen Theoriediskussion. In: Publizistik, 44. Jg./Heft 4: 31–444

    Google Scholar 

  • Ronneberger, Franz/Manfred RUM (1992): Public Relations. Ein Entwurf. Opladen Schimank, Uwe ( 1996 ): Theorien gesellschaftlicher Differenzierung. Opladen

    Google Scholar 

  • Signitzer, Benno (1988): Public Relations-Forschung im Überblick. Systematisierungsversuche auf der Basis neuerer amerikanischer Studien. In: Publizistik, 33. Jg./Heft 1: 92116

    Google Scholar 

  • Szyszka, Peter (1993): Falsche Erwartungen? Zur Theoriedebatte der PR-Praktiker. In: PR-Magazin, 24. Jg./Heft 1: 48–50

    Google Scholar 

  • Szyszka, Peter (1997): Bedarf oder Bedrohung? Zur Frage der Beziehungen des Journalismus zur Öffentlichkeitsarbeit. In: Günter Bentele/Michael Haller (Hg.): Aktuelle Entstehung von Öffentlichkeit. Akteure — Strukturen — Veränderungen. Konstanz: 209–224

    Google Scholar 

  • Szyszka, Peter (1999): „Öffentliche Beziehungen“ als organisationale Öffentlichkeit. Funktionale Rahmenbedingungen von Öffentlichkeitsarbeit. In: ders. (Hg.): Öffentlichkeit. Diskurs zu einem Schlüsselbegriff der Organisationskommunikation. Opladen/Wiesbaden: 131–146

    Google Scholar 

  • Szyszka, Peter (2003): Integrierte Kommunikation als Kommunikationsmanagement. Positionen — Probleme — Perspektiven. In: Tanja Köhler/Adrian Schaffranitz (Hg.): Public Relations — Perspektiven und Potentiale des 21. Jahrhunderts. Wiesbaden (im Erscheinen)

    Google Scholar 

  • Theis, Anna M (1992): Inter-Organisations-Beziehungen im Mediensystem. Public Relations aus organisationssoziologischer Perspektive. In: Publizistik, 37. Jg./Heft 1: 25–36

    Google Scholar 

  • Zankl, Hans Ludwig (1975): Public Relations. Leitfaden für die Unternehmens-, Verbandsund Verwaltungspraxis. Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Zerfaß, Ansgar (1996): Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen

    Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Peter Szyszka
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Ulrike Röttger (Prof. Dr. phil., Dipl.-Journ.)

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Szyszka, P. (2004). PR-Arbeit als Organisationsfunktion. In: Röttger, U. (eds) Theorien der Public Relations. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-11643-1_8

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-11643-1_8

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-531-14044-5

  • Online ISBN: 978-3-663-11643-1

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation