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Zusammenfassung

BRAINMASSAGE Der legendäre Marshall McLuhan hat 1967 einen Satz als Titel seines Buches The Medium is the Massage gewählt, einen Satz, der sofort in die Kunstrezeption aufgenommen und seither oft zitiert worden ist, im deutschsprachigen Raum aber durchwegs falsch. Nicht das Medium ist die Botschaft (message), sondern das Medium ist die Massage (massage) heißt McLuhans Aussage. Er subsumiert unter dem Begriff Medium vieles, Kleidung und Geld etwa, aber auch die Schrift. Er sieht darin eine Ausweitung des Menschen und seiner natürlichen Sinne. Als Beispiele der Verlängerung des Menschen seien der Stuhl genannt, der die Ausweitung des Gesäßes darstellt, oder die Kleidung als Erweiterung der Haut oder das Rad als Verlängerung des Fußes. Er sagt weiter: Der Inhalt eines Mediums ist ein weiteres Medium. Der Inhalt des Films ist das Buch, Inhalt des Buches ist die Schrift, die Schrift beinhaltet das Medium Sprache, die wiederum den Denkvorgang als Inhalt hat. Soweit der Magier des Medienzeitalters.

Abstract

BRAIN-MASSAGE In 1967 the legendary Marshall McLuhan published a book entitled The Medium is the Massage. The phrase immediately entered artistic discourse and has often been cited since — though nearly almost always incorrectly in the German-speaking world: the medium is the massage, not the message. McLuhan subsumes many things under the concept of medium, not only clothing and money, but also writing. He sees the medium as an extension of human beings and their natural senses. The many examples he cites include the chair, which represents an extension of the posterior, clothing, which extends the skin, and the wheel, which elongates the foot. He also argues that the content of a medium is a further medium. The content of a film is the script, the content of the script is writing, that of writing is language, and that of language is the thought process. Such was the insight provided by McLuhan, the magician of the media age.