Zusammenfassung
Im Folgenden werden die Grundlagen Viraler Markenkommunikation dargelegt. Aufbauend auf einer Einordnung im Konzept des Viralen Marketing und einer Begriffsdefinition werden Kernelemente, Erscheinungsformen und Instrumente Viraler Markenkommunikation vorgestellt. Abschließend soll kurz auf die Funktionsweise der Diffusion viraler Botschaften eingegangen werden.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Stenger, D. (2012). Grundlagen der Viralen Markenkommunikation. In: Virale Markenkommunikation. Marken- und Produktmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_5
Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-8349-3902-9
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