Zusammenfassung
Eine Werbung, die den Konsumenten „abholt“, also ihn erreicht, ihn dazu bewegt, die ersten Schritte zu tun und sich dem Kauf anzunähern, diese Werbung setzt naturgemäß „unten“ an: Sie entsteht bottom up.
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Rutschmann, M. (2011). Werbung, die Handlungen auslöst. In: Abschied vom Branding. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9_8
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2796-5
Online ISBN: 978-3-8349-6745-9
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