Schlussbetrachtung und Ausblick

Zusammenfassung

In der Marketingforschung und -praxis steht die Erforschung und Gestaltung der Erfolgsfaktoren von Innovationen seit längerer Zeit im Fokus konzeptioneller und empirischer Untersuchungen der wissenschaftlichen Forschung auf der einen Seite sowie des unternehmerischen Handelns auf der anderen Seite. In der vorliegenden Arbeit wurde mit der Innovationsorientierung eine Dimension der Unternehmenskultur untersucht, die maßgeblich zum Erfolg von Innovationen beiträgt. Im Folgenden werden zunächst die zentralen Ergebnisse der vorliegenden Arbeit zusammengefasst (Abschnitt 6.1). Auf dieser Basis werden anschließend Implikationen für die Forschung und Praxis abgeleitet (Abschnitt 6.2). Ausgehend von den dargestellten Befunden werden schließlich Limitationen der vorliegenden Arbeit und potenzielle Entwicklungslinien für die weitere Forschung aufgezeigt (Abschnitt 6.3).