Auszug
Anhand der bisherigen Darstellungen wurde verdeutlicht, warum es für ein tiefgreifendes Verständnis des (Konsum-)Verhaltens von Personen so wichtig ist, die zugrunde liegenden individuellen Wertesysteme zu ergründen. Denn erst wenn wirklich klar ist, wie eine Zielgruppe tatsächlich „tickt“, lassen sich darauf aufbauend zielgruppenadäquate Marketingmaßnahmen entwickeln. Aber wie kann das geschehen? Wie ist es möglich, zu einem möglichst objektiven Bild vom Wertesystem einer Person bzw. Zielgruppe zu gelangen?
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Messung von Wertehaltungen mit dem Semiometrie-Modell. In: Wie die Marke zur Zielgruppe kommt. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9599-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9599-5_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0596-3
Online ISBN: 978-3-8349-9599-5
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