Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen

Auszug

Die wissenschaftliche Forschung im Bereich des Konsumentenverhaltens steht vor der Herausforderung, nicht direkt beobachtbare Konstrukte quantifizieren zu müssen.¹ Dieses Problem wird meist wie folgt gelöst. Nachdem eine geeignete Messmethode zur Quantifizierung der Analyseobjekte identifiziert wird, erfolgt anschließend die Quantifizierung in zwei Teilschritten.² Zunächst wird eine Konzeptualisierung in Form einer semantischen und inhaltlichen Konkretisierung auf der theoretischen Sprachebene durchgeführt.³ Darauf aufbauend ist es in einem zweiten Schritt der Operationalisierung notwendig, auf der empirischen Sprachebene eine Messvorschrift zu entwickeln, die einen gültigen Rückschluss auf das zu untersuchende Konstrukt gewährleistet.⁴