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Moderne Markenführung

Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Overview

Editors:
  1. Franz-Rudolf Esch
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  • Mit innovativen Strategien zur Markenführung

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Table of contents (47 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
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  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

      • Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke
      Pages 3-56

  3. Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 57-57
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    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Grundlagen zum Markenwertaufbau
        • Alexander L. Biel
        Pages 61-90
      2. Dimensionen der Markenpersönlichkeit
        • Jennifer L. Aaker
        Pages 91-102
      3. Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie
        • Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 103-133
      4. Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken
        • Susan M. Fournier
        Pages 135-163
      5. Aufbau von Markenbildern
        • Hans-Dieter Ruge
        Pages 165-184
      6. Erlebniswelten für Marken
        • Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 185-207
      7. Marketing-Ästhetik für Marken
        • Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 209-232
      8. Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung
        • Franz-Rudolf Esch
        Pages 233-266

    3. Markenstrategien

      1. Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen
        • Jochen Becker
        Pages 269-288
      2. Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung
        • Hermann Freter, Carsten Baumgarth
        Pages 289-315
      3. Luxusmarken
        • Jean-Noël Kapferer
        Pages 317-336
      4. Markenstrategien für neue Produkte
        • Henrik Sattler
        Pages 337-355
      5. Lizenzierung von Marken
        • Christof U. Binder
        Pages 357-377
      6. Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken
        • Ferdinand Dudenhöffer
        Pages 379-396
      7. BrandNet Company
        • Antonella Mei-Pochtler
        Pages 397-404

    4. Branding

      1. Branding als Grundlage zum Markenaufbau
        • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 407-420
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Keywords

About this book

Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus.

Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten:

Markensteuerung ist Kopfsteuerung!

Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich 64 renommierte internationale Autoren zu Wort:

- zum Aufbau starker Marken,
- zur Markenführung,
- zur Markenkontrolle.

"Moderne Markenführung" wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen. Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung.

About the authors

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Moderne Markenführung

  • Book Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

  • Editors: Franz-Rudolf Esch

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999

  • eBook ISBN: 978-3-663-10827-6Published: 29 July 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXXVIII, 1204

  • Topics: Business and Management, general

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