Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Appel, V., Weinstein, S. & Weinstein, C. (1979): Brain activity and recall of tv-advertising, in: Journal of Advertising Research, 1979, 19,4, 7–15.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1991): Using single source data to selct tv-programs based on purchasing behavior, in: Journal of Advertising Research, 1991, 31,4, 9–17.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1993): Using single source data to selct tv-programs based on purchasing behavior, Part II, in: Journal of Advertising Research, 1993, 33,1, 48–56.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1994): Can demographic profiles of heavy users serve as a surrogate for purchase behavior in selecting tv-programs, in: Journal of Advertising Research, 1994, 34,1 11–17.
Assael, H. & Poltrack, D.F. (1996): Single versus double source data for tv-program selection, in: Journal of Advertising Research, 1996, 36,6, 73–81.
Böcker, F. (1985): Mediaselektion: Stellen wirklich nur Haushaltsführende relevante Zielgruppen dar? In: Planung und Analyse, 1985, 12, 356–360.
Franke, D. (1983): Kurz — und gut, in: Absatzwirtschaft, 1983, 25, 50–53.
Green, P.E. & Tull, D.S. (1982): Methoden und Techniken der Marketingforschung, (4. Aufl.), Stuttgart, 1982.
Haase, H. (1989): Werbewirkungsforschung, in: Groebel, J. & Winterhoff-Spurk, P. (Hrsg.): Empirische Medienpsychologie, München, 1989, 213–244.
Hils, W. (1982): Die Gestaltung von Anzeigen in Tageszeitungen, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1244–1261.
Hubel, W. (1986): Der Einfluß der Familienmitglieder auf gemeinsame Kaufentscheidungen, Berlin, 1986.
Hubel, W. (1987): Mediaplanung mit Kaufeinflußgewichten, in: Planung und Analyse, 1987, 14, 160–162.
Kaloff, B.H. (1982): Die Gestaltung von Hörfunkspots, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1272–1299.
Kase, G. (1983): Stellung und Entwicklung von Fachzeitschriften, in: Rost, D. & Strathmann, K.-H. (Hrsg.): Handbuch Werbung für Investitionsgüter, Wiesbaden, 1983, 269–296.
Kroeber-Riel, W. (1987): Werbung im Zeitalter der Bildkommunikation, in: Harvard Manager, 1987, 9,1, 120–123.
Kroeber-Riel, W. & Weinberg, P. (2003): Konsumentenv erhalten, (8. Aufl.), München, 2003.
Krugmann, H.E. (1965): The impact of television advertising: Learning without involvement, in: Public Opinion Quarterly, 1965, 29, 349–356.
Krugmann, H.E. (1966): The measurement of advertising involvement, in: Public Opinion Quarterly, 1966, 30, 583–596.
Milde, H. (1993): Single Source — Ein neuer Ansatz in der Marketing-Forschung macht Einkaufsentscheidungen transparent, in: Planung & Analyse, 1993, 20, 24–29.
Rösler, F. (1982): Hirnelektrische Korrelate kognitiver Prozesse, Berlin, Heidelberg, New York, 1982.
Stockmann, F.-J. (1982): Die klassischen Medien im Überblick, in: Tietz, G. (Hrsg.): Die Werbung, Band 2, Landsberg am Lech, 1982, 1786–1814.
Scheld, M. (1985): Zeitungen, in: Reiter, M. (Hrsg.): Werbeträger, Frankfurt am Main, 1985, 79–116.
Schmalen, H. (1995): Mediaanalyse und Mediaselektion, in: Tietz, B., Köhler, R. & Zentes, J. (Hrsg.): Handwörterbuch des Marketing, (2. Aufl.), Stuttgart, 1995, 1864–1875.
Tannenbaum, P.H. (1967): The congruity principle revisited: Studies in the reduction, induction and generalization of persuasion, in: Berkowitz, L. (ed.): Advances in experimental social psychology, New York, 1967, Vol. 3, 271–320.
Unger, F.; Durante, N.-V.; Gabrys, E.; Koch, R, & Wailersbacher, R. (2004) Mediaplanung — Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, (4. Aufl.), Heidelberg, 2004.
Vergossen, H. (2004): Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen, 2004.
von Keitz, B. (1986): Wahrnehmung von Informationen, in: Unger, F. (Hrsg.): Konsumenten-psychologie und Markenartikel, Heidelberg, Wien, 1986, 97–121.
Wenzel, W. (1984): Werbewirkungsforschung für die Mediaplanung, in: Marketing, ZFP, 1984, 6,2, 89–97.
Wessbecher, H. & Unger, F. (1991): Mediapraxis, Heidelberg, 1991.
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
(2005). Mediaplanung. In: Management der Marketing-Kommunikation. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-27534-7_6
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-23502-6
Online ISBN: 978-3-540-27534-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)