Zusammenfassung
Im Herbst 2003 wurde mit BILD erstmals ein Medium für sein Marketing und insbesondere seine Markenftihrung mit dem begehrten „Deutsehen Marketing-Preis“ ausgezeichnet. Der Deutsche Marketing-Verband vergibt diesen Preis jährlich, und BILD aus dem Hause Springer schließt damit an die Reihe bekannter Marken wie OBI, Red Bull und VW an. Die Jury begründete die Verleihung u. a. damit, daß BILD zeige, wie man sich mit einer klaren, von innen gelebten Botschaft und einem konsequent starken Auftritt durchsetzt und dabei die Marke kontinuierlich und erfolgreich weiterentwickle.1
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Aaker, David A. (1996), Building Strong Brands, New York.
Amstutz, P. (2003), Lizenz- und Joint Venture-Publikumszeitschriften. Begründung und Ausgestaltung von Lizenzen und Joint Ventures zwischen deutschen und ausländischen Verlagen. Unveröffentlichte Lizentiatsarbeit. Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich, Zürich.
Baumgarth, Carsten (Hg.) (2004), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding, Wiesbaden.
Berekoven, Ludwig (1992), Von der Markierung zur Marke, in: Erwin Dichtl/Walter Eggers (Hg.), Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München, S. 25–46.
Bismarck, Wolf-Bertram von/Stefan Baumann (1995), Markenmythos. Verkörperung eines attraktiven Wertesystems, Frankfurt/M. et al.
Bonfadelli, Heinz (2001), Was ist (Massen-)Kommunikation? Grundbegriffe und Model-le, in: Otfried Jarren/Heinz Bonfadelli (Hg.), Einfuhrung in die Publizistikwissenschaft, Bern et al., S. 17–45.
Bruhn, Manfred (1994), Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken, in: Manfred Bruhn (Hg.), Handbuch Markenartikel. Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis ( 3 Bände ), Stuttgart, S. 3–41.
Bugdahl, Volker (1998), Marken machen Märkte. Eine Anleitung zur erfolgreichen Markenpraxis, München.
Burkart, Roland (1998), Kommunikationswissenschaft. Grundlagen und Problemfelder. Umrisse einer interdisziplinären Sozialwissenschaft, Wien/Köln/Weimar.
Büß, Eugen (1998), Die Marke als soziales Symbol. Überlegungen zu einem neuen Markenverständnis, in: Public Relations. Forum für Wissenschaft und Praxis, Heft 2, S. 96–100.
Fabris, Hans Heinz (1997), Hoher Standard. Qualität und Qualitätssicherung im Journalismus, in: Rudi Renger/Gabriele Siegert (Hg.), Kommunikationswelten. Wissenschaftliche Perspektiven zur Medien- und Informationsgesellschaft, Innsbruck et al., S. 69–92.
Fabris, Hans Heinz (1999), Qualitätssicherung in Medienunternehmen und im Mediensystem, in: Medien Journal 23, Heft 4, S. 3–15.
Faulstich, Werner (1998), Grundwissen Medien, München.
GEO (Hg.) (2000), Die GEO Familie, Hamburg.
Hefter, Alex (2004), Branding der Medienmarke ZDF, in: Carsten Baumgarth (Hg.), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Marken-transfers und Branding, Wiesbaden, S. 251–264.
Heinrich, Jürgen (1994), Medienökonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt, Opladen.
Heinrich, Jürgen (1999), Medienökonomie. Band 2: Hörfunk und Fernsehen, Opladen et al.
Henning-Bodewig, Frauke/Annette Kur (1988), Marke und Verbraucher. Funktionen der Marke in der Marktwirtschaft. Band 1: Grundlagen, Weinheim.
Hömberg, Walter (1990), Zeit, Zeitung, Zeitbewußtsein. Massenmedien und Temporal-strukturen, in: Publizistik 35, S. 5–18.
Hörning, Henrik (2004), Die Macht der Medienmarke. Erschließung von zusätzlichen Erlöspotentialen durch Markenexpansion, in: Carsten Baumgarth (Hg.), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding, Wiesbaden, S. 185–199.
Irmscher, Markus (1997), Markenwertmanagement. Aufbau und Erhalt von Markenwissen und -vertrauen im Wettbewerb. Eine informationsökonomische Analyse, Frankfurt/M. et al.
Kapferer, Jean-Noel (1992), Die Marke. Kapital des Unternehmens, Landsberg/Lech.
Karmasin, Helene (1998), Produkte als Botschaften. Individuelles Produktmarketing, konsumorientiertes Marketing, Bedürfnisdynamik, Produkt- und Werbekonzeptio-nen, Markenführung in veränderten Umwelten, Wien.
Kelz, Andreas (1989), Die Weltmarke, Idstein.
Latour, Susanne (1996), Namen machen Marken. Handbuch zur Entwicklung von Firmen- und Produktnamen, Frankfurt.
Lobe, Tobias (2004), BILD. Von der Vision eines Verlegers zur nationalen Institution, in: Carsten Baumgarth (Hg.), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding, Wiesbaden, S. 87–110.
Lobigs, Frank (2004), Funktionsfähiger journalistischer Wettbewerb. Institutionenökonomische Herleitung einer fundamentalen publizistischen Institution, in: Gabriele Siegert/Frank Lobigs (Hg.), Zwischen Marktversagen und Medienvielfalt. Medienmärkte im Fokus neuer medienökonomischer Anwendungen, Baden-Baden, S. 53–68.
Madsen, Tanja (2004), Die Medienmarke FTD, in: Carsten Baumgarth (Hg.), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding, Wiesbaden, S. 129–142.
McQuail, Denis (1994), Mass Communication Theory, London et al.
Meffert, Heribert/Manfred Bruhn (1984), Markenstrategien im Wettbewerb. Empirische Untersuchungen zu Akzeptanz von Hersteller-, Handels- und Gattungsmarken ( No Names ), Wiesbaden.
Mei-Pochtler, Antonella (1998), Markenmanagement für Dienstleistungs-Anbieter, in: Anton Meyer (Hg.), Handbuch Dienstleistungs-Marketing, 2 Bände, Stuttgart, S. 665 – 678.
Murphy, John M. (1990), Brand Strategy, Cambridge.
Neuberger, Christoph/Jan Tonnemacher/Matthias Biebl/André Duck (1997), Die deut-schen Tageszeitungen im World Wide Web. Redaktionen, Nutzer, Angebote, in: Media Perspektiven, Heft 12, S. 652–662.
Oppenheim, David (2003), Markenstrategien in der Boulevardpresse. Fallbeispiele: BLICK, BILD und KRONE. Unveröffentlichte Lizentiatsarbeit. Institut für Publizi-stikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich, Zürich.
Picard, Robert G. (2004), Commercialism and Newspaper Quality, in: Newspaper Re-search Journal 25, Heft 1, S. 54–65.
Rager, Günther (1994), Dimensionen von Qualität, in: Günter Bentele/Kurt Hesse (Hg.), Publizistik in der Gesellschaft, Konstanz, S. 189–209.
Rössler, Patrick/Ekaterina Ognianova (1999), Die journalistische Identität als Qualitäts-kriterium in World Wide Web. Ein Experiment zur Glaubwürdigkeit des Markenartikels Journalismus, in: Patrick Rössler/Werner Wirth (Hg.), Glaubwürdigkeit im Internet. Fragestellungen, Modelle, empirische Befunde, München, S. 111–122.
Rühl, Manfred (1999), Publizieren und Publizistik — kommunikationswissenschaftlich beobachtet, in: Publizistik 44, S. 58–74.
Ruß-Mohl, Stephan (1992), Am eigenen Schöpfe.… Qualitätssicherung im Journalismus — Grundfragen, Ansätze, Näherungsversuche, in: Publizistik 37, S. 83–96.
Saxer, Ulrich (1980), Grenzen der Publizistikwissenschaft. Wissenschaftliche Reflexionen zur Zeitungs-/Publizistik-/Kommunikationswissenschaft seit 1945, in: Publizistik 25, S. 525–543.
Schatz, Heribert/Winfried Schulz (1992), Qualität von Fernsehprogrammen. Kriterien und Methoden zur Beurteilung von Programmqualität im dualen Fernsehsystem, in: Me-dia Perspektiven, Heft 11, S. 690–712.
Schreiber, Hermann (1994), “…der unermüdliche Versuch, sehr gut zu sein.” Qualitätssi-cherung durch dialogische Führung, in: Sibylle Reiter/Stephan Ruß-Mohl (Hg.), Zukunft und Ende des Journalismus? Publizistische Qualitätssicherung, Medienmanagement, redaktionelles Marketing, Gütersloh, S. 29–43.
Schweiger, Wolfgang (1998), Wer glaubt dem World Wide Web? Ein Experiment zur Glaubwürdigkeit von Nachrichten in Tageszeitungen und im World Wide Web, in: Patrick Rössler (Hg.), Online-Kommunikation. Beiträge zu Nutzung und Wirkung, Opladen, S. 123–145.
Siegert, Gabriele (1993), Marktmacht Medienforschung. Die Bedeutung der empirischen Medien- und Publikumsforschung im Medienwettbewerbssystem, München.
Siegert, Gabriele (2001a), Medienmarken-Management. Relevanz, Spezifika und Implika-tionen einer medienökonomischen Profilierungsstrategie, München.
Siegert, Gabriele (2001b), Medienmarken-MSen publizi-stischer Qualität und ökonomischem Erfolg?, in: Hans-Heinz Fabris/Franz Rest (Hg.), Qualität als Gewinn. Salzburger Beiträge zur Qualitätsforschung im Journa-lismus, Innsbrack et al., S. 73–100.
Sommer, Rudolf (1998), Psychologie der Marke. Die Marke aus der Sicht des Verbrauchers, Frankfurt/M.
Stempels, Jan-Piet (2004), Die Markenfuhrung des STERN, in: Carsten Baumgarth (Hg.), Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Strategien für Positionierung, Marken-transfers und Branding, Wiesbaden, S. 111–127.
Theis-Berglmair, Anna M. (1997): Das demokratische Moment der Ungewißheit, in: Heribert Schatz/Otfried Jarren/Bettina Knaup (Hg.), Machtkonzentration in der Mul-timediagesellschaft? Beiträge zu einer Neubestimmung des Verhältnisses von politischer und medialer Macht, Opladen, S. 25–33
Upshaw, Lynn B. (1995), Building Brand Identity. A Strategy for Success in a Hostile Marketplace, New York.
Weiß, Ralph (1997), Läßt sich über Qualität streiten? Versuche in der Kommunikations-wissenschaft zur Verobjektivierung des Qualtätsbegriffs, in: Hartmut Weßier/Christiane Matzen/Otfried Jarren/Uwe Hasebrink (Hg.), Perspektiven der Medi-enkritik. Die gesellschaftliche Auseinandersetzung mit öffentlicher Kommunikation in der Mediengesellschaft, Opladen, S. 185–199.
Willis, Jim/Willis, Diane B. (1993), New Directions in Media Management, Boston et al.
Wirth, Werner (2000), “Mal sehen, was der Spiegel hat.” Die Bedeutung journalistischer Kernressourcen für die Rezeption von Onlineangeboten klassischer Medien, in: Klaus-Dieter Altmeppen/Hans-Jürgen Bucher/Martin Löffelholz (Hg.), Online- Journalismus: Perspektiven fur Wissenschaft und Praxis, Wiesbaden, S. 173–195.
Wyss, Vinzenz (2002), Redaktionelles Qualitätsmanagement: Ziele, Normen, Ressourcen, Konstanz.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Siegert, G. (2005). Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit. In: Hellmann, KU., Pichler, R. (eds) Ausweitung der Markenzone. Konsumsoziologie und Massenkultur. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80783-0_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-80783-0_4
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Print ISBN: 978-3-531-14746-8
Online ISBN: 978-3-322-80783-0
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)