Zusammenfassung
Wie kann die Internet-Kommunikation das Nonprofit-Marketing und Fundraising wirkungsvoll unterstützen? Welche Voraussetzungen müssen auf Seiten der Nonprofit-Organisationen geschaffen werden? Welche Implikationen ergeben sich vor dem Hintergrund der Internet-Kommunikation fir das Nonprofit-Marketing und Fundraising?
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Literatur
Die Aussagen können im Sinne einer Forschung zur Theoriebildung (Theory-Building-Research) als ein begründetes Hypothesengerüst und als Strukturierung fir die weitere Forschung im Feld NPO und Internet verstanden werden (vgl. auch Schneidewind 1995, S. 414).
Die Betrachtung der Leistungsbereiche des Fundraising für die Spender hat auch praktische Relevanz: Wenn Fundraising als Teil des Beschaffungsmarketing betrachtet wird, liegt es nahe, diesen Bereich vor allem unter Kostengesichtspunkten zu optimieren. D.h. die Mittelbeschaffung selbst soll mit möglichst geringen Kosten verbunden sein. Durch die Betrachtung der Leistungen der NPO fir die Spender können die Kosten für die Spenderkommunikation transparent gemacht werden. Dies könnte auch zu einem Kostenbewusstsein seitens der Spender führen, die in der Folge z. B. über das Internet die Pflege ihres eigenen Datenbestands im Verteiler der NPO übernehmen. Auf diese Weise könnte die Internet-Kommunikation dazu beitragen, Transparenz
Vgl. Schneider 1996, S. 160.
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Hohn, B. (2001). Zusammenfassende Thesen und Ausblick. In: Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen. NPO-Management. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81403-6_5
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
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