Zusammenfassung
Der Begriff der Markenführung erscheint in der Literatur in einem vielfältigen inhaltlichen Spektrum und in nur unscharfer Trennimg zu anderen Begriffen wie Markenmanagement, Markenpolitik oder auch Markentechnik. Die folgende Tabelle 2–1 zeigt eine Auswahl an Definitionen, die die Überschneidungen und teilweise ungenauen Begriffsverwendungen illustrieren.20 Doch wie kann man Markenführung, Markenmanagement und Markenpolitik sinnvoll gegeneinander abgrenzen?
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Geigenmüller, A. (2003). Konzeptioneller Rahmen der Markenführung. In: Regionale Marken und Konsumentenverhalten. Integratives Marketing — Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-81567-5_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81567-5_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7897-2
Online ISBN: 978-3-322-81567-5
eBook Packages: Springer Book Archive