Das System „Marketing-Controlling”

Zusammenfassung

Das Erkenntnisobjekt der Betriebswirtschaftslehre ist das Untemehmen als wirtschaftende Einheit. Die Aufgabe der Betriebswirtschaftslehre besteht darin, sich um die Lösung jener Probleme zu bemühen, die im Zusammenhang mit ihrem Erkenntnisobjekt auftreten. Die grundsätzliche Frage liegt damit auf der Hand: Was muß getan werden, um das Untemehmen — in unserem Fall besonders das Marketing — so zu gestalten und auszustatten, daß die Zwecke, denen diese Einrichtung dienen soll, möglichst gut erreicht werden?