Zusammenfassung
Der in Deutschland geborene Theodore Levitt war der erste Managementtheoretiker, der auf die Bedeutung des Marketings hinwies. Beruflich war er über dreißig Jahre lang mit der Harvard Business School verbunden und — für Gurus unüblich — begründete seinen phänomenalen Ruf mit einem einzigen Artikel, „Marketing Myopia“, der im Sommer 1960 in der Harvard Business Review erschien. Von ihm wurden mehr als 500 000 Exemplare neu aufgelegt und verkauft.
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Wichtige Publikationen
Levitt, T. (1960), „Marketing Myopia“, Cambridge, Massachusetts, in: Harvard Business Review
Levitt, T. (1962), Innovation in Marketing, New York: McGraw-Hill
Levitt, T. (1969), The Marketing Mode, New York: McGraw-Hill
Levitt, T. (1983), The Marketing Imagination, New York: Free Press; dt.: Marketing Imagination: Die unbegrenzte Macht des kreativen Marketing, Landsberg 1984
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© 1998 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Levitt, T. (1998). Marketing als Schlüssel zum erfolgreichen Management. In: Management Gurus. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82771-5_24
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82771-5_24
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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