Zusammenfassung
Angesichts der zunehmenden wirtschaftlichen Probleme, der hohen Insolvenzquote und Arbeitslosigkeit, der wachsenden Rohstoffverknappung, der vielschichtigen ökologi schen Bedrohungen und der sich formierenden Konsumentenbewegung wird die Leistungsfähigkeit der marktorientierten Unternehmensführung vielerorts in Frage gestellt. Vor allem das Problem stagnierender oder sogar schrumpfender Märkte stellt das Marketing vor eine harte Bewährungsprobe (vgl. Meffert 1983a, S. 1 ff.; Kneschaurek 1981, S. 102 ff.).
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© 1984 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H., Walters, M. (1984). Anpassung des absatzpolitischen Instrumentariums in stagnierenden und schrumpfenden Märkten. In: Staehle, W.H., Stoll, E. (eds) Betriebswirtschaftslehre und ökonomische Krise. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83645-8_9
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13037-0
Online ISBN: 978-3-322-83645-8
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