In Kenntnis der Marktgegebenheiten und nach Feststellung einer Marketingstrategie kann ein Untemehmen seine Marktchancen durch den Einsatz verschiedener MarketingInstrumente verbessern (Marketing-Mix). Diese Instmmente dienen der Implementierung und Durchsetzung umweltorientierter Marketingkonzeptionen. Die Fülle der möglichen Maßnahmen wird in der einschlägigen Literatur nahezu einheitlich in vier Gmppen von Aktionsparametem unterteilt:
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Produkt-Mix,
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Distributions-Mix,
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Kommunikations-Mix,
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Kontrahierungs-Mix,
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Literaturhinweise
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© 1991 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Schreiner, M. (1991). Marketing — Instrumente. In: Umweltmanagement in 22 Lektionen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83791-2_17
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