Zusammenfassung
In diesem Kapitel machen Sie sich mit den zentralen Marketingbegriffen vertraut, vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach und gewinnen Einblicke in die Denkweise des Marketing. Sie folgen dabei der Systematik des EntScheidungsprozesses und beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten. Darüber hinaus lernen Sie die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen und sind dadurch in der Lage, Erfolgsfaktoren für das Marketing zu identifizieren. Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten zu verstehen.
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© 1990 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1990). Grundbegriffe und -konzepte des Marketing. In: Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83855-1_1
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